VResearch is a joint venture of the virtualizations specialist eurosimtec and the eye tracking specialist USEYE and has been founded particularly for testing in virtual environments. Based on years of experience in the fields of market research, eye tracking and visualizations, we offer innovative and high-end VR research.

Our services stand out by a combination of eye tracking and virtual reality. Thereby we offer our clients the most realistic testing environments and also mobile solutions. We are not content with the available standard solutions but see ourselves as innovation drivers – with in-house developments and advancements of existing solutions, we offer cutting-edge solutions to guarantee VR testing at the highest level possible.

Wir geben uns nicht mit am Markt erhältlichen Standardlösungen zufrieden, sondern verstehen uns als Innovationstreiber – mit innovativen Eigen- und Weiterentwicklungen bieten wir Ihnen modernste Lösungen, um VR Forschung auf dem stets bestmöglichen Niveau zu bieten.

Virtual Reality combined with Eye Tracking

Virtual Reality allows the creation of three-dimensional environments. The simulation of multimodal sensory impressions (sound and images) enables an immersion: The new, virtual environment is perceived as reality.

Modern technical solutions allow for integrated eye tracking recordings. This makes it possible to transfer all the advantages of classical eye tracking testing to VR testing. The recording of the eye tracking data makes it possible to witness the participants’ journey into the virtual environment from their own perspective. All “classical” instruments for the analysis of the eye tracking data are available – e.g. statistical KPI analysis and the generation of heatmaps and gazeplots.

Modern technical solutions allow for integrated eye tracking recordings. This makes it possible to transfer all the advantages of classical eye tracking testing to VR testing. The recording of the eye tracking data makes it possible to witness the participants’ journey into the virtual environment from their own perspective. All “classical” instruments for the analysis of the eye tracking data are available – e.g. statistical KPI analysis and the generation of heatmaps and gazeplots.

Multifarious fields of application

Virtual Reality Research is suitable for various fields of research. The number of fields of application grows with the increasing importance of Virtual Reality. The increasing use of VR for marketing activities leads to a growing importance of VR in the field of market research.

Typical fields of application are:

  • POS testings (Shelf optimization, POS material, store layout, displays etc.)
  • Packaging Tests
  • New Products
  • Promotional materials used for outdoor advertisements (OOH)
  • Testing of VR content / Marketing

A special focus of our work is placed on POS surveys and packaging tests.

POS

Surveys as key focus

With the POS-VRR we have developed a powerful tool for virtual POS market research. The simulation and testing of purchase decisions at the point of sale constitutes a particular focus of our institute.

Virtual Reality offers a three-dimensional and realistic simulation of relevant purchase decisions. The participant can move freely within the virtual environment. They can take products from the shelf and have a closer look at them. A modern VR realization offers a much more realistic picture of the reality and therefore leads to much more valid test results.

The digital technology enables a flexible testing. For example: prototypes, actual products, alternative placements (Category Management), package designs, price communication and POS Materials (displays, banners, ceiling-mounted signs, digital signage).  All this can be tested within a realistic, competitive environment.

POS-VRR-Super

Project: Supermarket

The virtually recreated supermarket offers various research approaches – for example packaging designs, POS material, product placements, price communication, walking routes. Different areas of the supermarket can be reproduced so that all potentially relevant areas of the market can be tested.    

Pharmacyresearch

Project: Pharmacy

Realistically recreated, virtual pharmacy. The virtual environment allows for example: Testing of OTC packaging and placements, POS materials and Digital Signage. The participants can move freely within the pharmacy. This enables a particularly realistic testing – especially shelves and OTC products.

Products from the shelf can be picked up manually. The participants can have a closer look at them, read the text and turn the product in order to take a look at the back of the package.

The testing of different promotional and marketing materials such as displays, labelling and Digital Signage offers additional fields of application. A multi-sensory testing is possible – for example by playing an advertisement including sound.

POS-VRR- Tank

Project: PetrolStation

The standardized virtual environment simulates the sales room of a petrol station. The participants can move freely within the petrol station; they can take products from the shelf and turn them around. Additionally, further elements like POS materials can be tested. The room can be complemented with additional elements, for example a freezer cabinet.

Advantages of VR testing

VR testing provides a broad variety of advantages over classical test scenarios:

  • With virtual reality the participant can dive into a three-dimensional world and quickly perceives it as real. Therefore, the participants show a natural and spontaneous purchase behavior. Thus, VR provides a higher validity of the test results in comparison to classical studio tests or online surveys.
  • Purchase behavior, movements and gaze behavior at simultaneously high immersion (close to reality).
  • Virtual Reality offers a high level of flexibility – relevant purchase decisions can be simulated realistically.
  • Flexible variation possible – even with large numbers of test variables.
  • Testing of digital prototypes possible without the need for creating an actual mock-up.
  • Different points of sale can be simulated.
  • Better comparability when testing at several locations.
  • High level of standardization and monitoring of possible sources of error.
  • Valid benchmark comparisons.
  • Joy of use – Motivation for participation in the survey.

Technical possibilities

We are not satisfied with standardized solutions – our own developments and advancements of current solutions provide solution approaches that are optimized for market research. Our software and hardware solutions are constantly developed further in order to realize the best possible research methods.

For example, our innovative hand tracking makes it possible to pick up products naturally, turn them around and “buy” them.  Our own innovative technical solution works without additional controllers and therefore provides the best usability possible.  We simulate the participant’s arm in the virtual environment in order to create a realistic experience for the participant.

We use several different systems, so parallel testing at different locations is possible. Furthermore, we use systems from different manufacturers – independence is very important to us so we can always offer you the best solution.

Furthermore, the equipment we use is mobile, so the surveys can be conducted independent from the location.  This enables testing of target groups which are usually hard to reach or testing in rural areas, because a facility is not necessary.

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Mündelheimer Weg 37
40472 Düsseldorf
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Tel.: +49 (0) 211 30 18 56 – 0
Fax: +49 (0) 211 30 18 56 – 29

E-Mail: info@eurosimtec.de

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Raiffeisenstraße 24 B
40878 Ratingen
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